品牌设计思路与方法怎么写（品牌设计思路怎么写范文）

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1. 中国如何打造城市特色品牌？

1、中国如何打造城市特色品牌？

城市特色品牌是基于城市的区位特征、历史沿革、产业优势、消费心理和具有独特文化的城市形象的综合表征。

城市品牌在中国的关注，只有十几年的时间，过去的中国城市，千城一面，千篇一律，同样的高楼大厦，同样的宽阔马路，同样的商业氛围，同样的市政广场，同样的文体设施，让城市失去了温度、减少了魅力。

城市特色品牌的关键是独特的名片标签，关键是要有城市特色 ，如果是比财富、比GDP这些就都算不上特色，可以从绿色、环保、人文、文明、品牌标符、城市独特建筑、创新生活方式、独特产业特色来塑造城市特色品牌。

先来讲讲目前一些城市打造的特色品牌。

1、杭州提出了东方休闲之都，品质生活之城的城市品牌宣言，提出了“住在杭州，游在杭州，学在杭州，创业在杭州”的四大卖点。通过国际动漫节的运作，杭州跃升为中国动漫产业的中心。

2、贵州，将“爽爽的贵阳”作为卖点，以良好的空气质量，和宜居的气候条件作为核心诉求点，使贵阳发展得以突飞猛进。大数据基地的建设，更是让相对科技并不发达的贵阳，成为了全中国乃至全球的大数据中心。

闲适的生活，并不影响创业的激情，成都市政府及时提出了“成都，都成”的口号，为成都创新创业和科创发展营造了良好的管理氛围。

3、珠海，在整个粤港澳大湾区中，它的经济体量显然难以和广深港澳相抗衡，但“浪漫之城”的城市品牌，为珠海赢得了诸多的拥趸。

4、武汉，中国绝对的中部城市，肩负着中部崛起的千钧重担。以武汉大学和华中科技大学为代表，一流的教学资源和科研力量，为武汉的发展储备了大量的人力资源。使得武汉的经济实力，一直稳居中国前十的行列。

5、长沙提出了“娱乐之都”的城市品牌定位，解放西路咖啡吧酒吧一条街，独特的演艺文化，包括以湖南卫视为代表的传媒湘军，为长沙的发展找到了独特的魅力。

6、威海，在整个山东的地级市中，是一个体量较小的城市，他们以被联合国命名为最宜居城市作为核心卖点，打造出小而美的城市定位。

中国最早有定位的城市，是北京、上海和广州。在三大城市品牌营造的引领之下，深圳提出了创新之都，如今有多了一个称号：先行示范区，就是要做出自身的特色，让更多的城市去学习借鉴，再从自身城市实情出发，打造自己的城市特色。

进行城市品牌建设

1. 城市品牌定位

1.1 基本需求

在开发商业投资和旅游品牌时所需的属性方面，有一个清晰的需求层次。商业投资和旅游都依赖于基本要素，这些基本要素是一个城市在投资者和旅游者考虑选择这个区域之前必须达到的最低标准。

1.2 分析竞争力、比较

在城市间的各种竞争场合中，为什么有的城市成功、有的城市失败?(竞争力的主流分析模型见下图)。竞争力是针对市场经济环境而言的，通过对城市综合竞争力的研究，可以总结现阶段城市综合竞争力的状况、水平和特点;通过各城市间综合竞争力的比较分析，勾勒出促进城市综合竞争力提高的主要因素，进而支撑构建城市综合竞争力的主要框架结构，促进城市的发展和繁荣。

1.3 品牌定位

发挥品牌的力量去提升竞争力，必然面临对“信息不对称”的打破和重建。打破：扩张市场规模;重建：保持市场份额，从而使品牌牢固地植入顾客心智。构成优势竞争力的主要因素即是品牌沟通的基础，也是品牌定位的起点。

定位就是收缩品牌的焦点，从而使品牌更容易进入顾客心智，让品牌在消费者的心智中占据最有利的位置，使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。这样当消费者产生相关需求时，便会将定位品牌作为首选，也就是说这个品牌占据了这个定位。随着消费者选择的力量越来越大，企业只有告别“产品经营”，学会“品牌经营”，才能获得长远的竞争优势。

伴随着经济的发展与文化复兴的呼吁，越来越多的地区开始注重城市营销。如今，城市营销已经从北京、杭州、成都等一、二线大城市向湖北大冶、广东增城等三、四线城市下沉蔓延。同样是面对城市品牌打造与包装的问题，三四线城市由于自然资源、宣传经验、品牌意识以及资金状况等不同因素，其解决之路往往更加坎坷。如何突破喧嚣的城市品牌包围圈，凸显独特魅力，以城市品牌撬动地方政治、经济、文化的发展？关键点传媒城市品牌部总监石东有自己的思路。 城市作为一个有机载体，往往更能体现品牌的价值与魅力。一个城市品牌若具备了公众性，后续的社会效益与经济利益将会更多更长久，不管是对内还是对外，不管是对商贸物流、交通运输、金融保险、邮政通信、宾馆餐饮、房产租赁、农副产品购销、农村剩余劳动力转移还是整个服务行业的大发展，都将起到积极的影响。 当下，城市的竞争归根结底是文化的竞争，城市品牌的打造也应基于对城市文化底蕴的挖掘来进行。如此，由城市品牌包装的城市精神才可以作为这个城市的灵魂。西方著名学者斯宾格勒认为：城市精神应该是多元的、丰富的、精彩的，它所表现的不仅仅是这个城市现在的精神风貌，还将充分体现这个城市的底蕴和未来图景。石东认为，城市精神不仅是多元的、丰富的、精彩的，还更应具有科学性，以及由此而来的永续性。 每个城市有它独特的历史和文化，再加上自然条件、发展路径的不同，不同城市的精神和名片自然是各具特色。城市精神并不是完全独立的，它也是国家地区文化与精神的结合体。单纯提炼出单面的城市精神，或没有识别性的城市精神，都是无用功，是对资源的浪费，更是拿城市的未来在冒险。因此，科学性城市品牌十分重要。这里的科学性指对城市品牌中核心文化的深入研究。那么，该如何做呢？ 首先，要对自己城市的资源进行盘点，然后通过策划，把企业营销的理念搬入区域（城市）的营销。这是一个系统的过程，前期的调研不仅要与地方政府沟通，分别了解城市的过去与未来方向，还需走进基层，明白大众对这个城市的印象与期待。后期的策划不仅包括宣传口号、一系列的活动，更重要的是将城市作为一个整体形象推广出来。这就需要通过多元化的方式有效地整合来赋予城市核心文化新生命，以最适宜的方式进行城市特色的品牌包装与宣传，不断开发相配套的相关文化产业、文化品牌以及现代化的观光资源。这才是较为明智的永续性城市营销策略。也只有这样，打造出来的城市品牌才能彰显城市魅力、提升城市形象、凝聚城市人的力量、引领城市发展。让更多人了解并记住这个城市，将城市最有魅力的一面有效地传播给广大受众，推动该城市的可持续发展。 石东简介：城市品牌部总监，从事城市品牌推广多年，在城市品牌形象研究、城市创意策划方面经验丰富。

打造城市特色品牌要做好以下几点：

一、穿越信息“噪音”，科学规划先行

穿越信息时代的“噪音”，清晰地表达城市核心的竞争力，塑造城市品牌仍然需要细细研究。科学规划先行，城市文化品牌塑造的首要任务是认真考察、分析、研究过城市文化发展的，包括城市的历史、传统、地域、自然、经济、文化资源、文化产业状况等等，清楚城市文化发展的优势与劣势，从而制定城市文化发展战略，及相应的发展战略规划。

二、立足特色文化资源，讲好城市文化故事

每座城市都有其独有的风景，都有区别于其他城市的文化特色与精神内涵。讲好城市文化故事首先应该立足本土特色文化，凝练出特色的文化系列；其次要大力发展本地文化产业，强化文化品牌，延伸文化品牌链条。通过构筑特色文化品牌和特色文化产业优质发展的良性互动格局，实现城市文化品牌打造和文化产业优质发展的双赢。

三、促进产业融合，壮大城市特色文化品牌

随着步入大众旅游新时代以及全域旅游发展战略的深入实施，旅游产业融合发展定是未来产业发展的新高地。而促进旅游与文化融合发展，更能形成新动能。如：近年来，乌镇扶持旅游与互联网、数字文化产业相融合，用创新手段演绎中国故事。乌镇正式将产业融合进行到底，抓住互联网发展的重大机遇，释放“互联网 ”文化旅游产业融合发展模式红利，借此“乌镇模式”受到世界广泛好评，也为其他城市的发展提供典范，为地区注入新的创新基因。

四、运用多元手段，营销城市文化形象

近年来，影像开始成为城市推广自己的重要措施。一部优秀的城市文化宣传片好比一座城市的文化品牌“展板”，尤其是在互联网新媒体技术和影像技术的兴盛时代，城市形象片已然构成了城市形象对外传播的重要方面。

五、集结民间力量，主政者和人民是最好的代言人

城市品牌的建设、 传播还是管理，整个过程中市民应该被视为品牌塑造者和参与者，而不是消极旁观者。否则，城市居民不会认为自己是城市品牌的拥有者和创造者，也不会将其反映在他们的行动中，更不会用全部热情去推广它。

这个可以概括为9个字：“张五宜、国际范、讨人喜”。具体解释是：张是张扬特色，定位清晰；五宜是宜居、宜业、宜学、宜商、宜游；国际范指城市发展要有世界格局和眼界。

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