上海美术设计马强教授，上海美术设计院

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1. 艺术字体的设计理念？

1、艺术字体的设计理念？

以方正正黑系列的开发流程为例，由

设计、开发、测试

三部分组成。

设计师首先确定创意理念，然后根据理念设计并确定笔形、粗细及结构，这个过程需要反复推敲修改，也是最重要的一步。制作一定数量基础字之后，设计师带领团队完成整套字库，包括GB、BIG5、GBK编码所有中文（至少GB 6763个）及对应西文字符。制作过程中，设计师仔细审查每份字样并返回修改，设计成不同粗细的6款系列字体。软件人员编写字库程序，产生TrueType字库，最终整套字库才得以完成。

正黑设计团队的主创设计师是卢帅，团队成员由简、繁、GBK部分陆续加入的王军芳、刘汉旭、赵悦、马强、田伟、张璋、邵维几位构成。

1） 设计理念

企业专用字体的作用在于综合传达企业精神，准确表达经营理念，强化企业形象诉求力。简洁易识、美观大方，具有个性，既符合企业文化风貌，又合乎美学标准，富有艺术内涵。不同行业有不同的企业文化及风格，但作为一套标准化、涵盖广的企业专用字库该如何定位？经研究与分析可得出结论，应以企业的规范性、严谨性为基准，给人以权威性、信赖感。同时字体性格取中性为佳，个性不宜过分突出。

如何在传统、规范的基础上融入时尚元素，赋予其简洁流畅的现代美感，又避免夸张突兀的风格倾向；既突破传统、与时俱进又具有应用范围的广度及时间跨度，不被岁月所淘汰。经典的才能流传久远，时尚的则具有流行性，将两者有机融合，适度设计是关键所在。故而取传统黑体结构，笔形全部采用平行、垂直与弧度的流线形设计，加之镜像对称的现代构成形式，达到庄重与简洁有机融合、设计感与阅读功能兼备的最终效果。

2

）设计过程

结构性格：与左图相比，正黑更为中性、平和。

笔形性格：与左图相比，正黑更为柔和、流畅。

综合性格：与左图相比，正黑更为简洁、时尚。

针对设计理念三易其稿，经历了由字面扩张到收敛的过程、由结构夸张到趋于平和的过程，也经历了笔形由弧度硬、偏装饰到圆滑流畅、回归传统的过程。

初稿：

终稿：

结构：

黑体结构，重心偏上。细体在粗体的背景上制作，字面、重心一致。

粗细：

有别于传统黑体，粗体的横画较竖画略细，粗重而不失灵动，适合大、小标题。竖画：185、175、170线……按独体字、非独体字及主副笔画依次递减；横画：120、115、110线……按独体字、非独体字及主副笔画依次递减。

细体的横、竖画接近，纤秀时尚，也可用于正文。竖画：65、62、60线……与粗体相对应依次递减；横画：45、41、38线……与粗体相对应依次递减。

非主笔（点、撇、捺）的最粗端与竖画基本一致、最细端与横画一致或略细，保证整体粗细均匀。

笔形：

强调规律性、统一性，追求对称的镜像感，将传统黑体融入更多时尚元素。

点画：

根据不同位置区别处理，分为横点、竖点及顶点。

双点做镜像区分，分为正、反向。

同笔异形处理，空间大时为斜点，空间局促则改为竖点。

特殊设计：

为增强规律性，将点、撇、捺、横等笔形整合设计，风格统一而又有区分。

“口”字右下角抹圆，与其他笔画的流线感呼应。

3）制作过程

样张的审查与修改：

最终定稿：

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