策划系列新闻报道活动，新闻策划报道主题

大家好，今天小编关注到一个比较有意思的话题，就是关于策划系列新闻报道活动的问题，于是小编就整理了1个相关介绍策划系列新闻报道活动的解答，让我们一起看看吧。

1. 新闻专题的形式如何策划？

1、新闻专题的形式如何策划？

新闻策划，是指新闻机构对一个时期或一项专题的报道所进行的有创意的设计、指挥和调控。其目的在于充分挖掘客观事物的新闻价值，选择最适当的时机、运用最恰当的方式推出报道，以求达到预期的传播效果。

新闻策划从实施的角度来说，主要有以下7个步骤：

（一）市场分析

要做一个新闻策划，必须先对策划对象所在行业及相关情况有个深入的了解，比如行业的历史，行业的现状，行业发展的新特点，相关的法律配套等。了解得越详细，掌握的信息越多，就越有可能从中挖掘出有价值的新闻点。

（二）确定宣传目标

对新闻策划来说，主要需要确定的是宣传的范围和宣传的目标人群。

这一点很重要，因为宣传目标影响着后面新闻点的策划、媒体的选择和预算的编制等步骤。

比如宣传范围只是地域性的，那么就不一定非策划出轰动全国的新闻事件了，媒体也只需选择地方性媒体就可以了，预算也会比做全国性宣传低得多。

再比如宣传是针对年轻白领的，那么策划的新闻事件必须能吸引他们的关注，媒体也应针对性地选择白领媒体。

（三）策划“新闻点”

这一步，需要策划出能达到宣传目标的“新闻点”。

如何找到“新闻点”是本章的主要内容，下面将会介绍寻找“新闻点”的基本模式和“借势”、“造势”两大基本方法。

（四）选择媒体

新闻策划都是通过媒体的传播来完成的，因此媒体的选择非常重要。

一般根据产品的特性和宣传目标来选择媒体，比如大众产品，应选择大众媒体；如果客户目标是女性，则应选择女性媒体；专业化的产品，应选择专业化的媒体，像计算机产品，最好选择计算机专业媒体和大众媒体中的计算机版面；而市场在全国的，则应选择全国性媒体。

（五）编制预算

做一次宣传，当然要衡量投入产出比，对预算做到心中有数。

广告投放通常采用两种预算方法，1、销售百分比法：以销售额的某个百分比，比如3%，作为广告宣传费用；2、竞争对比法：以主要竞争对手的大致费用来决定自己的广告预算。

但新闻策划和广告投放在费用上很不同，广告费用主要包括广告制作和媒体投放的费用，而新闻策划则主要是新闻事件的实施费用，优秀的新闻策划只需要少量的甚至不需要媒体费用。

因此，新闻策划费用很难像广告投放那样在今年就可以计划好明年的投放量。新闻策划不同个案的实施费用往往会根据具体的策划而有所不同，因此应采用“目标任务法”来预算。

所谓“目标任务法”，就是先确定一个新闻策划的目标，然后估算出要达到这一目标所需的费用，包括新闻事件实施费用和新闻发布费用，这两项费用相加就是一次新闻策划的总费用。

（六）策划的实施和控制

这是新闻策划中的另一个重要环节。因为再精妙的策划，也需要通过媒体进行传达。如果媒体不配合，新闻策划是不可能获得成功的。

还有，现在不少媒体已出现“排他性”倾向，就是一条新闻如果其他媒体（尤其是竞争媒体）已经刊播了，就不再采用。这为新闻策划所需要达到的“大规模轰炸”效果制造了难度。

这一情况下，需要策划人有很强的媒体运作和控制能力。

在美国，有一个与此相关的“守门人”概念。这一概念最早由美国社会心理学家库尔特?卢因提出，现已得到美国大众传播学者的普遍认同。学者们认为，大众传播媒介在向公众传递信息的过程中，起着过滤的作用。拿新闻来说，通讯社决定发布的新闻只占已发生的重要新闻的百分之一，而读者最后从报纸上看到的新闻又只占通讯社发布的新闻的百分之一、二。主管这种过滤工作的记者和编辑，就是大众传播媒介的守门人。企业发出的信息，只有顺利通过守门人这一关，才能经媒介流向公众。

因此如何通过媒体“守门人”这一关，已经成为许多企业的课题。

早在1997年，作为中国第一家互联网公司的赢海威在内部刊物《瀛海威人》上，刊载一篇题为《如何与媒体打交道》的短文：

“……与媒体记者打交道应当尽量了解各个媒体的特点、每个记者的脾气禀性、他们的需求和特长。报纸和杂志有区别，电台与电视台不同，大众报刊与专业媒体又不同，专业媒体中信息类与电脑类又特点各异，中央级媒体与一般类媒体更要有所侧重。针对各种类的记者也要有不同的策略，年轻与年长、有版和无版、科技类、文化类、教育类、社会新闻类等等都要有针对性地打交道。善于写评论的与善于写长篇报道的，在我们提供资料及公关活动时要使其各尽其长，各得其所。同时在日常工作中要主动结交—些记者朋友，记者中也有噱头，记者朋友面可以宽泛，各种媒体都可以，但要选择对公司最能发挥作用，愿意理解瀛海威思想和阐发思想的人……”

还有一家大公司在进驻上海之后的第一件事，就是写出了一篇《上海媒体概述与公关策略》的调查报告，在对上海媒体的基本情况和主要媒体的特点作了详细分析后，提出了进行新闻策划的“具体对策和机会”：“首先，大局上抓住关节点。恰恰因为上海媒体管的死，所以宣传主管部门的权力非常大。抓住这个节点，所有工作相应会顺利很多。平时注意和宣传主管部门实力官员建立关系，多多交流，对于企业危机公关有决定意义。上海媒体领导相当听话，只要主管部门打招呼，毫无折扣执行。另外，企业大的宣传活动，可以考虑请宣传主管部门参与，事半功倍。其次，研究不同媒体特点，分别对待。比如对于申江这样的周报，主要提供的就是产品特别是时尚产品类信息。其他几张周报和周刊，侧重人物性的新闻。公关公司统一式新闻稿肯定是不行的。再次，研究公司新闻中的‘上海因素’。发掘公司新闻中，与上海有关的，可能对上海造成影响的新闻要素。……”

除了像赢海威和这家大公司倡导的“公关”模式外，现在还有一种更高明的“新闻诱惑”办法，就是不是企业去找媒体，而是想办法让媒体主动来求企业。

比如有家企业急于放出一个对自己有利的消息，但企业的相关负责人往往并不急于找某一个媒体，而是通过各种途径传播出蛛丝马迹，使目标媒体的目标记者（一般是比较勤奋的知名记者）主动找他，然后做出千分不高兴、万分不情愿的样子，遮遮掩掩、欲语还休，并在采访中一再强调“这个事件太敏感，最好不要写”，“这句话可能会引起业内震动，无论如何不要指明是我说的”等等……

这样做，反而更容易引起媒体的重视，取得更好的传播效果。

（七）策划效果衡量

对策划效果进行有效评估，有助于判断整个策划成功与否，也能对下一次策划提供有价值的参考。

现在，广告的效果评估方法已经比较成熟，大学课堂上也出现了专门的《广告效果评估》课程。但由于新闻策划至今还没形成完整的理论体系，所以也还没有一套完善的评估方法。

一般来说，新闻策划的效果可以通过以下几个标准来衡量：

a、刊登播出数量 在策划实施后统计媒体刊登播出的新闻数量，看是否达到原先设定的目标。

b、刊登播出质量 主要指篇幅、字数、播出时间长度、刊登的版面（是否头版或其他重要版面）、播出的时间段（是否黄金时段、知名栏目）、企业和产品的名称是否出现、产品性能是否介绍等。

c、市场反应 包括两个方面，一是销售业绩，只需对策划实施前后实际的市场销售情况作出比较，就可以分析出策划是否推动了销售。二是看企业或产品的知名度是否提高，这需要在策划前后各做一次问卷调查。

比如要了解某品牌的知名度可设计一个简单的调查表：1、从未听说过 2、仅仅听说过 3、知道一点点 4、知道相当数量 5、非常熟悉。

如果策划前大多数消费者回答时1和2，而策划实施后则主要回答3和4，说明策划取得了明显的成效。

d、还可采用“比较法” 就是与其他竞争产品的市场表现进行比较，从而对新闻策划的效果作出评估。

另一角度来说：

一般来说，新闻策划大体分为以下五个步骤：.

1、主题 主题的选择是整个新闻策划的灵魂，是统率整个活动的思想纽带和思想核心。主题的确立往往建立在掌握种种资料和整合种种资源的基础上。一个新闻可以从不同的角度来做，不同的角度有不同的重点，不同的角度会产生不同的方案，所以一般在讨论后都要从多个方案中选择并确定一个主题而不是多个。而确定这个主题的标准即是新闻价值的大小，即追求新闻价值的最大化。这里所形成的主题往往比较宽泛并有待于进一步细化；必须说明的是，在最初的讨论时期，主题的宽泛有利于从多个层次展开新闻采访活动。

2、体裁与风格 体裁关系到报道的性质。可以选择解释性报道或是预测性报道、调查性报道的新闻体裁，也可以在分析研究的基础上提出对策性很强的研究报告，也可能策划为整合报道或是连续报道、组合报道。 风格问题，关乎文章的外在表现形式，更重要的是它可以产生独特的叙事修辞。通常，风格的策划背后，多少会存在一个较为理想化的摹本——它或是本媒体的典范作品、或是一个存在于新闻人心灵深处的经典范例。在风格策划的细致之处，甚至会涉及到像是否采用倒叙写法，要不要“编者按”等等，如何对待日常用语、科学用语，重视讲故事还是重视说服力这一类微观问题。

3、单元结构 通常是指内在结构。结构必须坚实而稳固，与此同时，它应该由多个结构单元组合而成。往往每个结构单元代表了一个次主题。为了寻找到尽可能理想的单元组合，在策划的这一阶段，我们往往采取穷举法进行无限制列举，然后再通过筛选和归纳的方法得到一个真正科学、高效、具有阅读价值的内在结构。

4、任务描述 这是一个对文章结构总体和每一个单元的任务作进一步细化的过程——使用一个长句子，具体可感的描述出：每一单元将会包括哪些内容？具体要采访什么？难点和重点是什么？成稿后的面貌如何？等等。 对于职业新闻记者而言，任务的描述无异于是对于相关文本的工作量的描述。

5、分工与计时 具体分工包括：基于文本单元，或者采访工作的不同侧面，把采访对象和采访内容分配到每一个相关人员，提出注意事项。分工的策划将会最终形成两张表：任务人表和日程表，交与主持者和每个相关人员共享、掌握。 任务人表便于使参与者有章可循，主持者通过对任务人作必要的讲解、认真的督促，为新闻活动保驾护航。日程表主要用于时间的控制，一般以时间进度表（倒计时）的方式来表现。时间的安排要合理，在考虑新闻同业竞争的同时也要留有余地，一般来说：日程表上前面的时间进度较紧凑，后面可以留有时间余地来调整。

（1）重点内容鲜明突出（文字、图片或视频）

（2）单纯、简洁、明快。

（3）栏目排列有序、富于变化。

（4）整体色彩统

（5）符合网站、专题的特点。

策划网络专题的基本步骤： 专题的遴选和确立：看专题是否有吸引力，即选题是否可以引发网站目标受众群的兴趣。 看标题是否充足和高质量的相关资源，主要指新闻信息资源，需要考察其能否在一段时间内保证专题的内容的持续更新及运转。

看选题是否有足够的背景和材料的支持。 专题编辑构思结构：主要包括：最新动态、背景资料、试听内容、互动交流等。 基本要求：专题的质量和水平主要取决于编辑的专业水平和综合能力，而不同类型的专题策划要求和方法就不一样，如在重大新闻事件的专题策划中，编辑的立足点要高，视野要宽，对背景的报道，时间进程的追踪，以及进行分析，预测前景等，需要实事求是，不能在闭门造车中做主观臆断。

1、背景材料需要准备充分

2、对事件进程的报道要及时准确

3、对进程的预测需慎重而合理

4、要注意区分主次性，并对分层做好技术链接。进行预测要建立在对新闻事实的基础上，了解事件的全过程，并把握其中的运动规律，在现有的条件和环境中，进行预测;预测要建立在对集思广益的基础上，让更多的专家，媒体和网民的意见的到表述，已形成核心观点，再次保证网站专题提供可信的有效信息，帮助网民进行新闻的认识，分析和判断，这样才能建立有关新闻事件缜密合理的预测平台，引导符合事件发展规律和必然结果的前景预测。

讲之前，大家要明确一个意识：新闻重在实践，作专题也是这样。当你实践多了，一些思维角度自然而然就形成了。这里提供给大家的也只是一个基本的理论框架，具体的实践细节还是要靠大家去摸索，形成自己的经验。 新闻策划是一个含混的概念，它有两种理解，是指新闻报道工作的策划，还是新闻事件的策划？对于第一类策划，并无不可，而且还会对新闻报道的效果产生有益的影响；那第二类，当然就有防止的必要。这就产生了争议。反对意见认为“新闻策划”同“造假新闻”是同义语，应当禁止；与此同时，赞同派的人也不少。他们认为，新闻策划应具有多层面的含义：关于某一重要事件或新闻热点组织的专题报道或者系列报道；确定某一时期的报道主题、报道思路是新闻策划；组织各种形式的探讨和评论是新闻策划；设计媒体以何种特色来吸引受众的“形象包装”也是一种策划。而我们讨论的也是这些方面的内容，严密的说，也就是“新闻报道的策划”。 广义的专题报道参与式体验式报道； 会议报道； 新闻摄影报道等 我们讲如何策划新闻专题，这个“专题”是一种广义的称法，而狭义的专题报道是指传媒在相对集中的时间和版块内，运用广视角、大容量、深层次、多手法的报道形式，对某一新闻事件、某一特殊人物、某一现象或某一问题进行的专门内容主题的解释或研究报道。这个狭义的专题报道下面还会具体的介绍。而广义的专题报道除了这个以外，还包括突发事件的报道、参与式报道、特定日报道等等。我们平常接触到的也就这几种，下面分别讨论一下。 突发事件的报道：如《喻园广播抗震救灾专题报道》 突发事件一般是人们难以预测或未能预测而突然发生的某种客观情况或事件，大致分为两类，一类是“天灾”，如地震、洪水、雪灾等；另一类是“人祸”，包括失火、非法集会、游行等事故。不管是自然事件还是社会事件，作为突发事件，都有以下特点：时效性强、变动性大、不确定性大和影响面广。 这些不同于常规事件的特点，就决定了其报道也有着不同于其他报道的鲜明特点：即时性报道（事件发生后赶赴现场）、连续性报道、总结性报道。 突发事件的报道首先是从即时性报道开始的，它让人们感知该事件的发生，追求时效，但仅此是不够的，有些突发事件虽然发生很突然，却未必瞬间完成，其发展和结束还有一个缓慢的过程，读者也必然会关注事件新的动态，希望了解事件的来龙去脉以及有关细节、背景及相关事项等详细信息。这就要求记者继续追踪事件的发展过程以及详情，进行连续性报道。 那总结报道就是说当事件发生发展的过程十分明了，一切变化的因素都以静态的形式定格，事件所反映出来的问题、带来的启示都比较明确的坦露出来时，就可以做总结性的报道。 去年，“5?12”地震专题的时候，首先就是一个即时报道。12号这个事件已发生，13号的头条就是一篇消息；随后，这个事件还在发展，所以紧跟着是连续性。每天播三篇专题稿，一篇是全国抗震救灾的情况，每天更新；一篇是校内救灾的活动，又可分为学生组织的、社区组织的、校级的等等，作为通讯（再次提醒一下，我们在校内做新闻，很重要的一点是要将大方向落到校园这一点上，我们的受众是师生，那在做任何新闻的时候都应该与校内联系起来）；第三篇就是简讯的形式，抗震救灾工作的最新报道这样的。这样下来，连续性报道就形成了。最后，专题结束的时候就可以做一个总结形式的报道，比如说特稿甚至是记者手记、评论都可以。这样，一个专题就形成了。 新闻专题报道：举例《校运会专题》 我们说狭义的新闻报道，首先要有一个好的主题。与突发事件不同，突发事件一旦发生，大家就知道可以开始做一个策划了，而平常的新闻专题则是要从日常的新闻事件中来发掘主题。一般，有以下几种形式： 重大成就专题报道：《喻园广播改革开放三十年专题报道》 重大事件的专题报道：在校园里，我们经常接触到的，就比如说一年一度的校运会等等 舆论监督的专题报道：运用新闻传媒干预社会的政治现象，就是常说的“揭黑” 时事形势专题报道：比如说十七大期间做过的“十七大”专题报道，与时政相关的一些 服务性专题报道：分为政策服务报道和生活服务报道，一般做成小专题。 特定日纪念日的报道：《建国（党）XX周年》等 特定日的报道策划，大体可分为两类，一类是从历史的深度，一类是从地域的广度，也就是从时间和空间两个度量来策划的，也有的报道是时间和空间交叠进行的。特定日的报道策划的来源很简单，那它难点在哪里呢？最大的难点就是很多日子都是周期性重复的，那如何不断出新是新闻策划者要时时考虑的问题了。 以国庆日为例，国庆报道年年都在做，年年都要争取出新的点，在这样的情况下，专题角度的选取就十分重要。基本上，要做国庆报道，无非就是将一段时期的社会进步综合起来，集锦在一起，通过回顾历史展望未来。成就是死的，不能变，要变的就只能是将成就写出来的方法了。 首先，肯定要有宏观成就的介绍。这部分不能改，能变的就是写法。在宏观成就的总结上，数字是重点，因为它最能充分而客观的反映出国家的进步，所以说要让数字活起来； 第二点，选择受众看得到的事实。六十年的建设和进步太多了，按什么标准来选取呢？就要从你的受众来分析。什么东西能使听众产生共鸣，那就是落脚点； 第三，以独特的视角折射出祖国的巨变。与报道宏观成绩、宣传建设成就互为补充，表达个人感受在国庆报道中就从另外一个角度表现了祖国前进的微观变化，举办个人征文就是国庆报道中的一个常项了。去年广播台在做改革开放三十年专题报道时，就采用了征文的方式。 最后一点，用典型性人物来表现，就是对有关人物进行寻访报道或对其工作、生活状态予以采访，从微观和个例入手也是十分重要的。

到此，以上就是小编对于策划系列新闻报道活动的问题就介绍到这了，希望介绍关于策划系列新闻报道活动的1点解答对大家有用。